12 juin 2007 - 15h09
Presse Canadienne
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Acheter une publicité dans les Pages Jaunes s'apparentera bientôt à la réservation d'un billet d'avion: d'ici 2009-10, le prix variera d'une catégorie à l'autre, comme il diffère d'un siège d'avion à l'autre.
Dans deux ou trois ans, une publicité dans la catégorie «piscines-entrepreneurs» risque donc de coûter plus cher qu'une annonce dans la rubrique «stations-service».
Pour l'éditeur montréalais, l'objectif est d'accroître les revenus, d'abord en facturant des tarifs plus élevés pour les «bonnes» catégories, puis en recrutant de nouveaux annonceurs dans les rubriques moins performantes, par le truchement de prix moins élevé qu'à l'heure actuelle.
Ce concept, qui existe sur papier depuis 1983, n'a encore été mis en oeuvre par aucun éditeur d'annuaires téléphoniques dans le monde, a soutenu M. Tellier.
Le titre de Pages Jaunes valait 14$ à 16h mardi à Toronto, en baisse de 9 cents.
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